{"id":2056,"date":"2016-05-02T15:49:31","date_gmt":"2016-05-02T13:49:31","guid":{"rendered":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/?p=2056"},"modified":"2019-11-11T02:22:27","modified_gmt":"2019-11-11T00:22:27","slug":"come-dominare-con-il-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/come-dominare-con-il-content-marketing\/","title":{"rendered":"Come dominare con il Content Marketing"},"content":{"rendered":"

\"content
\nProbabilmente conosci gi\u00e0 il content marketing. Sai perfettamente quanto sia fondamentale per creare un business online<\/a>.<\/p>\n

Sai anche di quanto le aziende investono sempre pi\u00f9 in esso, generando cos\u00ec sempre pi\u00f9 concorrenza.<\/p>\n

Questo \u00e8 uno dei motivi per diventare pi\u00f9 professionali nella creazione di contenuti.<\/p>\n

Per uscire fuori dalla massa di non professionisti che occupano il campo.<\/p>\n

Una volta potevi scrivere un articolo ridicolo di 200 parole e avresti fatto il giro del web.<\/p>\n

Oggi la gente ha quasi la nausea quando gli proponi un tuo contenuto. Perch\u00e9 c’\u00e8 una tale abbondanza di informazioni che la priorit\u00e0 \u00e8 diventata il “tempo”.<\/p>\n

Ed \u00e8 proprio per questo che non ti ascolter\u00e0 nessuno se non esci prima fuori dal coro ed offri veramente qualcosa di diverso e di valore.<\/p>\n

In sostanza per dominare nel content marketing devi:<\/p>\n

1. Evolvere sempre la strategia<\/h2>\n

Non so il tuo settore ma sono sicuro di una cosa. Oggi tutte le aziende sono tecnologiche.<\/p>\n

Infatti non c\u2019\u00e8 un solo settore dell\u2019economia in cui non si usa almeno un oggetto tecnologico in una maniera o nell’altra.<\/p>\n

La tecnologia \u00e8 ovunque. Internet \u00e8 ovunque.<\/p>\n

Questo per dire… se non evolvi continuamente, verrai escluso dai tuoi concorrenti o dai clienti annoiati.<\/p>\n

Se fai caso ad un gioco come gli scacchi. Nessun campione usa pi\u00f9 le comuni strategie del passato.<\/p>\n

Perch\u00e9 ogni giocatore professionista le conosce tutte alla perfezione. E conosce anche tutte le contromosse.<\/p>\n

Contro un avversario ignorante una vecchia strategia pu\u00f2 anche funzionare. Ma non di certo contro quelli preparati.<\/p>\n

2. Il content marketing non \u00e8 un colpo solo<\/h2>\n

Per avere successo nel content marketing devi creare sempre i contenuti.<\/p>\n

Non c\u2019\u00e8 il \u201cadesso pu\u00f2 bastare\u201d.<\/p>\n

E’ un tutto che fa parte del tuo perpetuo processo di marketing.<\/p>\n

Questo perch\u00e9, al contrario della pubblicit\u00e0 a pagamento che porta risultati immediati in cambio di un compenso monetario e disturbano la maggior parte delle persone con i tuoi messaggi.<\/p>\n

Il content \u00e8 a lungo termine.<\/p>\n

3. Il contenuto deve mantenere le promesse<\/h2>\n

Se scrivi articoli su come dimagrire ma i tuoi lettori non ricevono alcun beneficio, col tempo smetteranno di seguire i tuoi consigli.<\/p>\n

Quando la fiducia si spezza, \u00e8 difficile riconquistarla.<\/p>\n

Perci\u00f2 devi mantenere ci\u00f2 che prometti.<\/p>\n

Ad un certo punto la reputazione \u00e8 tutto nel business. Pensa alla Apple o Google se perdessero la reputazione.<\/p>\n

Si possono permettere di perdere miliardi ma nemmeno un centesimo di reputazione.<\/p>\n

Potrebbe scatenare un effetto domino e letteralmente far fallire l’azienda.<\/p>\n

Dai retta, quando agisci nel tuo settore poni maggiore attenzione alla tua reputazione.<\/p>\n

Sei uno che mantiene le promesse?<\/p>\n

4. Deve convincere il lettore che il tuo punto di vista \u00e8 corretto<\/h2>\n

Se scrivi articoli, chi ti legge continuer\u00e0 a farlo se considera il tuo punto di vista corretto.<\/p>\n

Coloro che non sono d\u2019accordo gi\u00e0 dalla prima lettura non ti seguiranno pi\u00f9.<\/p>\n

Ma tutto questo \u00e8 normale.<\/p>\n

Come prima cosa devi dire ci\u00f2 che vuoi dire con convinzione.<\/p>\n

L\u2019incertezza non piace a nessuno. Se un lettore intuisce i tuoi dubbi, allora questo rinforzer\u00e0 il suo pregiudizio su di te.<\/p>\n

Einstein disse una frase molto bella.<\/p>\n

\u201cIl problema del mondo \u00e8 che gli stupidi sono convinti e gli intelligenti sono pieni di dubbi\u201d.<\/em><\/p>\n

Questo ti dice tutto.<\/p>\n

La tragedia del mondo \u00e8 che nessuno vuole ascoltare chi ha i dubbi.<\/p>\n

A Socrate con il suo \u201cio so di non sapere\u201d l\u2019hanno mandato a morte.<\/p>\n

Faceva dubitare persino gli stupidi e non gli hanno perdonato la cosa.<\/p>\n

Comunque, dubita tutto ci\u00f2 che vuoi ma quando crei cerca di essere convinto di ci\u00f2 che fai<\/a>.<\/p>\n

Credici, altrimenti non ci creder\u00e0 nessuno.<\/em><\/p>\n

5. Il contenuto che ha personalit\u00e0<\/h2>\n

Se leggi cinque blog e ti sembra che scrivono tutti alla stessa maniera allora probabilmente i loro articoli non hanno una personalit\u00e0.<\/p>\n

Non raccontano molto dell\u2019autore.<\/p>\n

Solitamente dopo un tot di articoli letti riesci ad intravvedere una certa personalit\u00e0 dietro.<\/p>\n

Un’immagine dietro alle parole.<\/p>\n

Puoi iniziare a trasformare il tuo contenuto semplicemente cambiandogli il tono.<\/p>\n

Informale – \u201cCiao ragazzi\u201d<\/p>\n

Formale – \u201cGentili signori\u201d<\/p>\n

Intimo – \u201cGi\u00e0, anche io come te ho passato un momento di frustrazione\u2026 \u201c<\/p>\n

Giocoso – \u201cTi sei iscritto alla newsletter? Preparati per il divertimento!\u201d<\/p>\n

Serio – \u201cCi dispiace per l\u2019errore, risolviamo all’istante la questione\u201d<\/p>\n

Sarcastico – \u201cNon nascondere la testa nella sabbia\u2026 \u201c<\/p>\n

Etc\u2026<\/p>\n

5. Il tuo contenuto fornisce valore<\/h2>\n

Per restare in vita il tuo contenuto devo portare con s\u00e9 il valore.<\/p>\n

Qualcuno deve ottenere un vantaggio, un benessere, un giovamento, un’informazione preziosa, insomma un qualcosa che valga l\u2019attenzione.<\/p>\n

Maggiore \u00e8 il valore, meglio resister\u00e0 agli urti del rumore.<\/p>\n

Per rumore intendo tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 distrarre il lettore dal tuo articolo.<\/p>\n

Se arriva un messaggio sullo smartphone si fa distrarre oppure continua la lettura?<\/p>\n

Beh, se \u00e8 un articolo di grandissimo valore, penso che il messaggio aspetter\u00e0.<\/p>\n

6. Usa la familiarit\u00e0<\/h2>\n

Immagina di essere appena entrato in un bar pieno di gente che parla ad alta voce.<\/p>\n

Il tuo obiettivo \u00e8 di far girare verso di te una persona che non ti conosce.<\/p>\n

Qual \u00e8 la maniera migliore?<\/p>\n

Chiamarlo per nome.<\/p>\n

Semplice.<\/p>\n

Noi siamo biologicamente programmati per rispondere positivamente al suono del nostro nome.<\/p>\n

Se dici il nome di una persona prima di iniziare a parlare avrai la sua totale attenzione.<\/p>\n

Specialmente se non ti conosce.<\/p>\n

Il che significa, non hai bisogno di avere migliaia di clienti.<\/p>\n

Hai bisogno di creare un rapporto intimo. Da riuscire a chiamare il cliente per nome.<\/p>\n

7. Crea storie<\/h2>\n

Se c\u2019e\u2019 una cosa che piace a tutti sono le storie.<\/p>\n

Utilizzarle nei tuoi contenuti e\u2019 un grande contributo al valore e alla comprensione.<\/p>\n

Infatti tramite l\u2019utilizzo delle storie puoi spiegare concetti complessi in maniera semplice.<\/p>\n

La tua audience non sar\u00e0 annoiata dai soli contenuti tecnici.<\/p>\n

Inoltre potrai avere un ventaglio di pubblico pi\u00f9 ampio.<\/p>\n

Per raccontare una bella storia \u00e8 difficile ma per raccontare una bella storia e nella quale tu sei l\u2019eroe senza dare l\u2019impressione di auto-lodarti \u00e8 molto difficile.<\/p>\n

Perch\u00e9 a nessuno piace sentire gente che si auto-compiace. Si ottiene l\u2019effetto opposto, viene da pensare che hai bassa autostima.<\/p>\n

La dritta \u00e8 nel raccontare una storia normale che per\u00f2 descrive il tuo stile di vita, la tua personalit\u00e0 e la tua professionalit\u00e0.<\/p>\n

Cio\u00e8, quelle cose importanti per una relazione d\u2019affari.<\/p>\n

Non raccontare storie false.<\/p>\n

Racconta storie vere che vale la pena di raccontare.<\/p>\n

8. Cura la formattazione visuale<\/h2>\n

Non sono mai riuscito a leggere articoli lunghi in un unico blocco.<\/p>\n

Siamo su internet. Lo spazio non \u00e8 un costo. Quindi perch\u00e9 non lasciare dello spazio tra una frase e l\u2019altra?<\/p>\n

Rende la lettura pi\u00f9 facile. Rende il testo meno scoraggiante.<\/p>\n

In un libro lo spazio \u00e8 limitato. Non puoi utilizzare gli spazi come vuoi, altrimenti il libro potrebbe diventare di 2000 pagine.<\/p>\n

Ma in un articolo su internet non hai costi aggiuntivi.<\/p>\n

Avere spazio tra una riga e l\u2019altra riposa gli occhi\u2026<\/p>\n

E a chi non piace riposare gli occhi?<\/p>\n

9. Dai vita ai vecchi contenuti<\/h2>\n

Devi essere come il dottor Frankenstein. Devi riportate in vita ci\u00f2 che \u00e8 morto.<\/p>\n

I tuoi vecchi contenuti li devi continuamente rispolverare in una maniera o nell’altra.<\/p>\n

Se sono evergreen ovviamente. Rispolverare il vecchio articolo su come installare Windows ’98 non ti sarebbe di grande aiuto per la tua reputazione.<\/p>\n

Ma un \u201cCome dormire meglio\u201d pu\u00f2 essere sempre utile.<\/p>\n

Dai un occhiata al mio articolo su come aumentare il traffico con i vecchi articoli<\/a><\/p>\n

10. Usa il principio di Pareto 80\/20<\/h2>\n

Probabilmente mi hai gi\u00e0 sentito parlare diverse volte del principio di Pareto 80\/20.<\/p>\n

In sostanza il 20% dei tuoi contenuti creano 80% del traffico al tuo sito web.<\/p>\n

Con tutto il resto che hai creato hai semplicemente perso tempo. Ma per l’occasione diciamo che hai fatto esperienza.<\/p>\n

La legge si pu\u00f2 applicare a moltissime cose come l’economia, informatica, il controllo di gestione o qualit\u00e0.<\/p>\n

Ad esempio il 20% dei tuoi clienti creano 80% del tuo fatturato. Se dai un’occhiata ai conti scoprirai che \u00e8 vero.<\/p>\n

Oppure il 20% delle persone detengono l’80% della ricchezza globale.<\/p>\n

O il 20% degli uomini vanno a letto con l’80% delle donne.<\/p>\n

Ma anche 80% dei problemi nascono dal 20% delle cause e via dicendo.<\/p>\n

Comunque, se apri Google Analytics e guarda quali sono gli articoli che hanno riscosso maggior successo.<\/p>\n

Guardali dal punto di vista della conversione pi\u00f9 che dal traffico.<\/p>\n

Quali articoli ti hanno generato il fatturato ad esempio.<\/p>\n

Dico questo perch\u00e9 non sempre coincidono.<\/p>\n

Quando hai stilato una lista di questi articoli vincenti cerca di impostare la tua strategia futura con quella linea editoriale.<\/p>\n

11. Usa la sua immaginazione<\/h2>\n

Sembra strano da dire ma la tua arma pi\u00f9 potente si trova nella testa degli altri.<\/p>\n

Si chiama immaginazione.<\/p>\n

E per attivarla \u00e8 semplicissimo. Lo sanno tutti gli scrittori di favole e fiabe.<\/p>\n

Non a caso iniziano i propri racconti con \u201cImmagina una regina\u2026 \u201c oppure \u201cImmagina un castello \u2026 \u201c oppure \u201cImmagina una giornata di pioggia\u201d.<\/p>\n

Se vuoi l\u2019immaginazione, invocala.<\/p>\n

Se vuoi l\u2019attenzione, invocala.<\/p>\n

\u201cAttenzione prego!\u201d.<\/p>\n

CONCLUSIONE<\/h2>\n

Una volta creare un articolo di 100 parole poteva attirare migliaia di visitatori al tuo sito.<\/p>\n

Oggi data l\u2019estrema abbondanza di contenuti online non si riesce ad emergere nemmeno con articoli da 2000 parole.<\/p>\n

Quindi serve altro, bisogna andare su un altro livello. Bisogna salire il gradino che porta da amatoriale a professionista.<\/p>\n

Solo cos\u00ec si pu\u00f2 pensare di dominare con il content marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Probabilmente conosci gi\u00e0 il content marketing. Sai perfettamente quanto sia fondamentale per creare un business online. Sai anche di quanto le aziende investono sempre pi\u00f9 in esso, generando cos\u00ec sempre pi\u00f9 concorrenza. Questo \u00e8 uno dei motivi per diventare pi\u00f9 professionali nella creazione di contenuti. Per uscire fuori dalla massa di non professionisti che occupano […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2066,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[31],"tags":[32,200,114,199,201,203,202],"class_list":{"0":"post-2056","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-content-marketing","8":"tag-content-marketing-2","9":"tag-familiarita","10":"tag-personal-brand","11":"tag-personalita","12":"tag-persuasione","13":"tag-storytelling","14":"tag-valore","15":"entry"},"featured_image_src":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Content-marketing.jpg","featured_image_src_square":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Content-marketing.jpg","author_info":{"display_name":"Dino Gojanovic","author_link":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/author\/mkt\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2056"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2056\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3117,"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2056\/revisions\/3117"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2066"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}