{"id":2142,"date":"2016-07-31T17:02:46","date_gmt":"2016-07-31T15:02:46","guid":{"rendered":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/?p=2142"},"modified":"2019-11-08T04:07:08","modified_gmt":"2019-11-08T02:07:08","slug":"consigli-per-scrivere-david-ogilvy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/consigli-per-scrivere-david-ogilvy\/","title":{"rendered":"5 Consigli sulla scrittura da David Ogilvy"},"content":{"rendered":"

David Ogilvy \u00e8 il leggendario pubblicitario inglese che \u00e8 anche considerato da molti il vero padre della pubblicit\u00e0 moderna.<\/p>\n

Le sue sono solitamente pillole di saggezza che in molti seguono nel mondo del marketing.<\/p>\n

Di nobili origini ebbe la possibilit\u00e0 di studiare nelle grandi istituzioni brittaniche ma a causa del suo temperamento irrequieto fu espulso.<\/p>\n

Cos\u00ec decise di non proseguire gli studi.<\/p>\n

Inizi\u00f2 cos\u00ec a viaggiare e fare ogni sorta di mestiere, dallo chef di ristorante, al contadino, dal venditore porta a porta ad assistente sociale nei quartieri poveri di Edimburgo.<\/p>\n

Ma \u00e8 nel porta a porta che fece risalto la sua qualit\u00e0. Infatti vendeva cos\u00ec tanto che gli chiesero di scrivere un manuale sulla vendita<\/a> da far leggere ad altri dipendenti.<\/p>\n

Tale manuale attir\u00f2 l’attenzione di suo fratello Francis, che era un account manager di una grossa agenzia pubblicitaria americana, la Mather & Crowther.<\/p>\n

Fece leggere cos\u00ec il manuale ai suoi datori di lavoro che furono talmente colpiti da volere assumere David nella loro agenzia.<\/p>\n

Da quel momento ebbe inizio la sua carriera<\/a> che lo port\u00f2 col tempo ad aprire con altri soci una sua agenzia. La oggi famosa Ogilvy & Mather.<\/p>\n

Ordunque, quali sono questi consigli di David Ogilvy?<\/p>\n

    \n
  1. Cosa leggere?<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Leggi il libro di Roman e Raphaelson – Writing That Works<\/a>.<\/p>\n

    Leggilo tre volte.<\/p>\n

    2. Come scrivere?<\/strong><\/p>\n

    Scrivi come parli. Naturalmente.<\/p>\n

    3. Cosa usare?<\/strong><\/p>\n

    Usa sempre parole, frasi e paragrafi brevi.<\/p>\n

    4. Che altro?<\/strong><\/p>\n

    Mai usare parole molto tecniche quando non servono. Sono il marchio di fabbrica di una personalit\u00e0 pomposa.<\/p>\n

    5. E poi?<\/strong><\/p>\n

    Mai scrivere pi\u00f9 di due pagine su  un soggetto.<\/p>\n

    \"5<\/p>\n

    Non era un amante delle regole grammaticali. Sosteneva che, se vuoi persuadere qualcuno a fare qualcosa o a comprare qualcosa, devi semplicemente parlare la loro lingua.<\/p>\n

    Non c’era motivo di seguire regole quando non erano efficaci.<\/p>\n

    Perch\u00e9 se non vende allora non \u00e8 creativa.<\/p>\n

    E la creativit\u00e0 arriva quasi sempre con la costante sperimentazione. Creare continuamente varianti per poter essere testati e apporre miglioramenti continui.<\/p>\n

    Libri di David Ogilvy<\/h3>\n

    1. Ogilvy on Advertising<\/a>
    \n2.     Confessions of an Advertising Man<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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