{"id":491,"date":"2019-07-03T15:53:25","date_gmt":"2019-07-03T15:53:25","guid":{"rendered":"https:\/\/mktfactory.com\/podcast\/?p=491"},"modified":"2020-06-28T22:08:45","modified_gmt":"2020-06-28T22:08:45","slug":"episodio44","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mktfactory.com\/podcast\/episodio44\/","title":{"rendered":"44: Algoritmo. Linkedin e company"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"500\" src=\"https:\/\/mktfactory.com\/podcast\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/algoritmo.-linkedin-e-company-mkt-podcast-di-dino-gojanovic.jpg\" alt=\"algoritmo di linkedin\" class=\"wp-image-494\" srcset=\"https:\/\/mktfactory.com\/podcast\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/algoritmo.-linkedin-e-company-mkt-podcast-di-dino-gojanovic.jpg 800w, https:\/\/mktfactory.com\/podcast\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/algoritmo.-linkedin-e-company-mkt-podcast-di-dino-gojanovic-300x188.jpg 300w, https:\/\/mktfactory.com\/podcast\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/algoritmo.-linkedin-e-company-mkt-podcast-di-dino-gojanovic-768x480.jpg 768w, https:\/\/mktfactory.com\/podcast\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/algoritmo.-linkedin-e-company-mkt-podcast-di-dino-gojanovic-600x375.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>C&#8217;\u00e8 qualcosa che sta influenzando la tua vita.<\/p>\n\n\n\n<p>Di molto.<\/p>\n\n\n\n<p>Si chiama algoritmo ed e&#8217; utilizzato in tutti gli strumenti digitali odierni.<\/p>\n\n\n\n<p>Il pi\u00f9 famoso e sofisticato \u00e8 quello di Google. <\/p>\n\n\n\n<p>Ma ultimamente i social network stanno avendo un peso sempre pi\u00f9 importante nel marketing mondiale.<\/p>\n\n\n\n<p>E i loro algoritmi sono sotto osservazione recentemente anche dai vari governi, visti i recenti scandali.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma si ha modo di pensare che danno dipendenza a chi li utilizza.<\/p>\n\n\n\n<p>Ti spiego in pochi minuti come funziona quello di Linkedin ad esempio.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none\" src=\"\/\/html5-player.libsyn.com\/embed\/episode\/id\/10389689\/height\/90\/theme\/custom\/thumbnail\/no\/direction\/backward\/render-playlist\/no\/custom-color\/000000\/\" height=\"90\" width=\"100%\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"\" webkitallowfullscreen=\"\" mozallowfullscreen=\"\" oallowfullscreen=\"\" msallowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/p>\n\n\n<p><center><br \/>\n\t<a class=\"button\" href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/ch\/podcast\/mkt-podcast\/id957794295?l=en\">ASCOLTA SU ITUNES<\/a> &#8211; <a class=\"button\" href=\"https:\/\/podcasts.google.com\/?feed=aHR0cDovL2ZlZWRzLmZlZWRidXJuZXIuY29tL01rdFBvZGNhc3Q%3D\">ASCOLTA SU GOOGLE PODCAST<\/a> &#8211; <a class=\"button\" href=\"https:\/\/open.spotify.com\/show\/0Y6aO7wIgXRW0Tq2enjQ5C\">SPOTIFY<\/a><br \/>\n<\/center><\/p>\n<p>Puoi ascoltare l&#8217;episodio su <a href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/ch\/podcast\/mkt-podcast\/id957794295?l=en\">iTunes<\/a> &#8211; <a href=\"http:\/\/www.stitcher.com\/podcast\/mkt-podcast\">Stitcher<\/a> &#8211; <a href=\"https:\/\/podcasts.google.com\/?feed=aHR0cDovL2ZlZWRzLmZlZWRidXJuZXIuY29tL01rdFBvZGNhc3Q%3D\">Google Podcast<\/a> oppure <a href=\"http:\/\/feeds.feedburner.com\/MktPodcast\">tramite RSS<\/a> (non-iTunes feed)<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Transcript<\/h2>\n\n\n\n<p>Dovresti sapere che 600 milioni di professionisti si stanno agglomerando su LinkedIn in questo momento. <\/p>\n\n\n\n<p>Il che significa la concorrenza \u00e8 spietata. <\/p>\n\n\n\n<p>Ma a prescindere se stai creando il tuo Brand personale oppure stai cercando di promuovere la tua impresa o cercare il lavoro, LinkedIn non \u00e8 qualcosa che ti puoi permettere di ignorare. <\/p>\n\n\n\n<p>Ma come dicevo prima la concorrenza e&#8217; spietata e non ce la puoi fare senza un piano strategico.<\/p>\n\n\n\n<p>E logicamente per scrivere per creare un piano strategico hai bisogno di sapere come funziona la piattaforma e il suo algoritmo. <\/p>\n\n\n\n<p>La cosa pi\u00f9 <a href=\"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/come-funziona-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">importante da sapere su LinkedIn<\/a> o per meglio dire sull&#8217;algoritmo di LinkedIn e che da priorit\u00e0 a quei contenuti che sono rilevanti per te. <\/p>\n\n\n\n<p>Un po&#8217; come Facebook e Instagram. <\/p>\n\n\n\n<p>Ma che cosa significa rilevanti? Questa \u00e8 una domanda centrale in questo periodo storico. E&#8217; talmente importante come domanda che penso ti potrebbe far diventare miliardario avere una risposta. <\/p>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 dico questo? Perch\u00e9 sapere esattamente che cosa significa rilevante nel contesto degli algoritmi odierni come quello di LinkedIn. Come quello di Facebook, Instagram, Google ti permetterebbe di creare contenuti assolutamente giusti.<\/p>\n\n\n\n<p>Assolutamente mirati. Assolutamente ideali.<\/p>\n\n\n\n<p>Ma nessuno esattamente sa che cosa significa contenuto rilevante.<\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio, se tu avessi in questo momento fame, quale sarebbe il cibo ideale che io dovrei proporti e chiamarlo cos\u00ec rilevante?<\/p>\n\n\n\n<p>Un hamburger del McDonald&#8217;s? Un piatto di spaghetti alla carbonara? Una bella bistecca? Il pollo? <\/p>\n\n\n\n<p>Che cosa sarebbe la cosa pi\u00f9 rilevante che io dovrei mostrarti? Come ben comprendi \u00e8 difficilissimo, perch\u00e9 forse una parte di te desidera un hamburger del McDonald&#8217;s ma un&#8217;altra parte di te sa esattamente quanto sia pericoloso per la salute e vorrebbe perci\u00f2 qualcosa di pi\u00f9 salutare. <br>\nMagari un piatto con le verdure.<br>\nPer\u00f2 un&#8217;altra parte di te ti sta dicendo che le verdure le hai mangiate poco fa e quindi non \u00e8 il caso di mangiarle anche adesso. E quindi forse e&#8217; meglio il pollo e un&#8217;altra parte di te ti sta dicendo che sei troppo grasso ed \u00e8 meglio che non mangi niente adesso. <\/p>\n\n\n\n<p>Ma possiamo andare avanti cos\u00ec in eterno e non riusciremo a sapere che cosa sia rilevante per te e non lo sanno neanche gli algoritmi o per meglio dire ci\u00f2 che gli algoritmi e i creatori di algoritmi stanno facendo \u00e8 di tirare a indovinare proponendoti cose. <\/p>\n\n\n\n<p>Ti propongono cose e osservano il tuo comportamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Se tu clicchi vuol dire che \u00e8 rilevante. <\/p>\n\n\n\n<p>Ordunque, tornando al quesito di che cosa mangiare. <\/p>\n\n\n\n<p>La cosa rilevante per gli algoritmi e&#8217; quello che tu hai deciso.<\/p>\n\n\n\n<p>Se oggi hai optato per il McDonald&#8217;s domani ti riproporranno ancora il McDonald&#8217;s.<\/p>\n\n\n\n<p>Se tu invece il giorno dopo opti per il pollo allora ti proporranno il pollo pi\u00f9 frequentemente. <\/p>\n\n\n\n<p>Ed ecco che cosa significa rilevante per i social network odierni.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo concetto \u00e8 assolutamente importante e ti fa capire perch\u00e9 la maggior parte dei professionisti SEO sbagliano. <\/p>\n\n\n\n<p>Perch\u00e9 ad esempio ti consigliano di scrivere articoli lunghissimi, perch\u00e9 dicono che Google vuole articoli lunghi. Ed era giusto tempo fa. Oggi non pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<p>E&#8217; come dire che devi proporre cibi enormi. Non un pollo ma migliaia di polli giganti. Non un hamburger ma miliardi di hamburger enormi da proporre ogni volta che qualcuno ha fame. <\/p>\n\n\n\n<p>E invece no. Il migliore articolo e il numero di parole ideale per un articolo dipende da chi lo sta leggendo. <\/p>\n\n\n\n<p>E dipende dal contesto in cui lo sta leggendo. <\/p>\n\n\n\n<p>E dal momento in cui lo sta leggendo. <\/p>\n\n\n\n<p>E dal dispositivo con cui lo sta leggendo, e da infiniti altri motivi.<\/p>\n\n\n\n<p>Per fare un esempio con <a href=\"https:\/\/mktfactory.com\/blog\/come-funziona-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Linkedin<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ogni volta che posti qualcosa su LinkedIn il suo algoritmo determina se ci\u00f2 che hai postato \u00e8 spam di bassa qualit\u00e0 e poco rilevante. <br> Quindi ti giudica perch\u00e9 vuole proporre quel tuo contenuto alla sua audience.<br> E non vuole dare in pasto alla propria audience qualcosa di marcio.<\/p>\n\n\n\n<p>Se determina che il tuo contenuto non \u00e8 marcio. Che qualcuno potrebbe essere interessato,  allora manda il tuo contenuto temporaneamente nel feed di un piccolo campione della sua audience, per vedere se effettivamente gradiscono oppure no.<br> \u00c8 come se fosse una prova.<\/p>\n\n\n\n<p><br> Ti ricordi quella pubblicit\u00e0 &#8211; L&#8217;uomo del monte ha detto s\u00ec &#8211; ecco lui prova, assapora e poi dice s\u00ec oppure no ai tuoi contenuti. <\/p>\n\n\n\n<p><br> Quindi sei il campione ha gradito allora il tuo contenuto viene servito anche ad una platea pi\u00f9 grande.<br> E come fa a sapere se \u00e8 stato gradito oppure no? Perch\u00e9 ci cliccano &#8220;mi piace&#8221; oppure metto un commento, oppure condividono. Questi sono buoni segnali.  I peggiori segnali sono se qualcuno lo segnala come spam oppure quando lo ignora del tutto. Questo \u00e8 in inglese si chiama ENGAGEMENT, coinvolgimento. Quindi l&#8217;algoritmo osserva il coinvolgimento delle persone.<\/p>\n\n\n\n<p>Se il tuo contenuto \u00e8 stato gradito da LinkedIn. Ha visto che il coinvolgimento \u00e8 stato alto. <\/p>\n\n\n\n<p> Che la sua audience ha apprezzato ci\u00f2 che tu hai mandato allora\u2026 tu come soggetto creatore acquisisci punti. Cresci nella credibilit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n<p> Sulla piattaforma acquisisci potere.<\/p>\n\n\n\n<p> Ma in che cosa consiste questo potere?  Consiste nell&#8217;essere avvantaggiato la prossima volta che invierai qualcosa. Ad esempio un link.  Linkedin ti dar\u00e0 pi\u00f9 visibilit\u00e0 la prossima volta che manderai il tuo contenuto.<\/p>\n\n\n\n<p>Per quale motivo? Perch\u00e9 spera che anche questa volta il tuo contenuto verr\u00e0 gradito dalla sua audience.<\/p>\n\n\n\n<p>Come all&#8217;inizio quando ti facevo l&#8217;esempio del panino. Se tu hai preso un Hamburger del McDonald&#8217;s, la volta successiva l&#8217;algoritmo ti riproporr\u00e0 ancora una volta il panino del McDonald&#8217;s\u2026 perch\u00e9 pensa che ti sta facendo un favore.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensa che questo sia rilevante. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C&#8217;\u00e8 qualcosa che sta influenzando la tua vita. Di molto. Si chiama algoritmo ed e&#8217; utilizzato in tutti gli strumenti digitali odierni. Il pi\u00f9 famoso e sofisticato \u00e8 quello di Google. Ma ultimamente i social network stanno avendo un peso sempre pi\u00f9 importante nel marketing mondiale. 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