Il posizionamento consiste nel definire l’offerta e l’immagine della nostra impresa in modo tale da consentirle di occupare una posizione distinta e apprezzata nella mente del mercato obiettivo.

Il posizionamento non è l’intervento su un prodotto. Il posizionamento è l’intervento sulla mente del potenziale destinatario della comunicazione.

Ecco 5 fattori su cui puntare per ottenere un buon posizionamento del brand:

1. Quali sono gli attributi del brand

Cosa riesce a trasmettere il nostro brand attraverso le caratteristiche e vantaggi al consumatore.

E’ unico e distintivo? E’ memorabile?

2. Quali sono le aspettative dei consumatori

Che cosa i consumatori si aspettano di ricevere dal brand?

Si aspettano la qualità oppure la quantità?

Si aspettano consegna veloce oppure lenta?

Si aspettano un servizio clienti efficiente o mediocre?

3. Quale è il potenziale dei concorrenti

Che cosa offrono i concorrenti nel nostro mercato e quali sono le loro caratteristiche e vantaggi per il consumatore.

4. Come è il prezzo

Semplicemente, il nostro prezzo contro il prezzo della concorrenza.

Cosa dice il prezzo del tuo brand?

5. La percezione del consumatore

Come il consumatore percepisce nella sua mente la qualità e il valore del nostro brand.

Conclusione

Posizionare il proprio brand in un mondo sempre più globalizzato richiede impegno e metodo.

Un ottimo punto di partenza è leggere il famoso libro Il Posizionamento.