43% delle ricerche su Google sono locali. E sembra che la percentuale sia in salita. L’aumento è spiegato dagli attuali smartphone, sempre più diffusi che hanno cambiato radicalmente il nostro modo di fare ricerca online.
Queste informazioni ci bastano per capire l’importanza di un posizionamento locale.
Ma qualcosa è cambiato. Con i recenti aggiornamenti di Google la maggior parte delle tecniche del passato sono obsolete.
Con alcune addirittura si rischia la penalizzazione.
Quindi come possiamo posizionare il nostro sito web per una ricerca locale con tecniche funzionanti?
Ho detto «sito web» e non «azienda» perché si presuppone che ogni azienda abbia un sito web.
La base per un posizionamento locale è di essere fisicamente presenti.
L’azienda deve essere sul luogo. Google per certificare la veridicità delle informazioni fornite per Google Places invia una cartolina con un codice all’interno.
La verifica tramite codice è un pratico stratagemma che Google utilizza per evitare che aziende non sul luogo possano manipolare i risultati di ricerca.
Inserisci l’indirizzo della tua azienda nella pagina contatti e possibilmente nel footer di ogni pagina.
Il footer è la parte bassa di ogni pagina web dove solitamente puoi trovare un elenco di pagine, social badges, indirizzi e via dicendo.
Fai una ricerca degli elenchi locali riguardanti il tuo settore e quelli generalisti. Possibilmente molto autorevoli. Evita gli elenchi per spammer o quelli poco frequentati.
Una volta trovato un buon elenco iscrivi la tua azienda e compila tutti i campi necessari.
Alcune directory sono a pagamento. Se valide l’investimento conviene.
Essere sulla stampa locale è sempre una buona cosa, tranne per fatti poco etici.
Ogni volta che fai qualcosa di interessante, che crei un nuovo prodotto oppure che organizzi un evento, manda una email alla stampa locale per fargli sapere la cosa.
Nella maggior parte dei casi la tua email non otterrà l’effetto sperato ma sarai sorpreso quando un giorno vedrai un articolo che menziona la tua azienda.
Allora capirai che la tua persistenza è stata premiata.
Se la tua azienda si chiama Le Tre Querce Sagl, decidi come vuoi che sia conosciuta.
Google viaggia per internet in cerca di informazioni, se la tua azienda «Le Tre Querce Sagl» in un elenco si chiama «Le 3 Querce», in un altro «Tre Querce» e in un altro ancora «3 Querce Sagl», Google sarà incerto e questa incertezza avrà conseguenze sul risultato della ricerca.
Includi la tua posizione nel tag Title.
I title tag definisce il titolo di un documento.
Esempio
oppure
Nome del sito | Parola chiave principale e parola chiave secondaria
Nella lunghezza del titolo cerca di restare sotto i 70 caratteri, che è la lunghezza massima mostrata da Google nei risultati di ricerca.
Inserisci la tua posizione nel Header della pagina. Se possibile anche nel contenuto sottostante, ma solamente se ha senso ed è coerente con il resto del testo.
Usa i dati strutturati in modo tale da facilitare a Google la comprensione del tuo sito.
Più precisamente indica la tua locazione, il prodotto o servizio che offri, gli eventi che tieni etc.
Tutto cio’ sarà visualizzato anche nei risultati di ricerca.
I Social Networks oggigiorno hanno un impatto sostanziale sul SEO.
Crea accounts nei più famosi social networks oppure quelli più affini al tuo settore e completa tutte le informazioni che ti chiedono sulla tua azienda.
Soprattutto includi il tuo indirizzo nelle informazioni generali.
Le recensioni sono importanti per diverse ragioni:
– Il numero e la qualità delle recensioni che la tua aziende riceve hanno un impatto diretto sul ranking in Google.
Il motore di ricerca si affida al numero di stelle ricevute per capire la soddisfazione dei clienti e tenderà a premiare l’azienda che suscita più applausi.
– Dalle varie ricerche risulta che i consumatori si fidano molto delle recensioni di altri utenti. Perciò le recensioni sono un ottima forma di promozione del brand.
Come detto in precedenza, una grandissima percentuale delle ricerche è locale. Con dispositivi di ogni tipo come Smartphones e tablets.
Se il tuo sito è responsive Google tenderà a privilegiarlo nelle query per dispositivi con schermi piccoli.
Creare backlinks al tuo sito dovrebbe essere parte del tuo lavoro quotidiano.
Cerca soprattutto fonti autorevoli che diano valore al tuo sito e che soprattutto portino traffico.
Utilizza il tuo blog per parlare degli eventi locali da te organizzati o promossi. Questo è un ottimo magnete per le visite locali, non solo dai motori di ricerca.
Includi sempre il luogo nell’articolo.
Nel mondo del marketing digitale, l'email rimane uno degli strumenti più potenti per generare vendite…
Nel panorama competitivo odierno, avere una strategia di marketing solida è essenziale per il successo…
Il video marketing ha trasformato il modo in cui le aziende comunicano con il loro…
Il mondo del marketing è in continua evoluzione, con nuove strategie e tecniche che emergono…
Negli ultimi anni, l'intelligenza artificiale (IA) è diventata un componente essenziale del marketing moderno. Le…
Non farti inscatolare. Se agganci la tua attività o il tuo prodotto a un mercato…